הפסקת תה אחרת
מותג התה המוביל בעולם- ליפטון מבית יוניליוור משיק לראשונה בישראל סדרת
פירמידות תה ירוק – בטעמים עדינים וקלילים
ההשקה תלווה בקמפיין בערוצי המדיה השונים
בנוסף מושקת סדרת פירמידות תה שחור בניחוחות עולמיים
מותג התה הבינלאומי ליפטון מבית יוניליוור, משיק חדשנות על המדף: סדרת תה ירוק בשקיקי פירמידה תלת ממדיים בארבעה טעמים עדינים וקלילים במיוחד. ההשקה תלווה בקמפיין תחת המסר "הפסקת תה אחרת", שיעלה במהלך נובמבר, באמצעות משרד הפרסום מקאן אריקסון.
סדרת התה הירוק החדשה של ליפטון כוללת ארבעה טעמים: תה ירוק לימון ומליסה, תה ירוק מנטה (נענע), תה ירוק מנדרינה ותפוז ותה ירוק יסמין.
תה ירוק ליפטון מתאפיין בטעמים קלילים, ההופכים את חוויית השתייה לנעימה ומהנה במיוחד. התה הירוק תורם להידרציה (אספקת נוזלים לגוף) ומסייע להרגשת קלילות וחיוניות, ומומלץ לשתות אותו כחלק מתפריט יומי מאוזן.
תה ירוק ליפטון מכיל עלי תה אשר לא עברו תסיסה ויובשו בעודם ירוקים, אינו מכיל קלוריות, והוא מקור טוב לקַטצין- פלבנואיד (נוגד חמצון) אשר נמצא באופן טבעי בתה ירוק, בפירות ובירקות. על מנת ליהנות מאפקטיביות גבוהה של הקטצין, מומלץ לשלב פעילות גופנית במהלך היום נוסף על שתיית התה הירוק.
במקביל, משיק המותג ליפטון סדרת פירמידות תה שחור בניחוחות עולמיים. הסדרה מכילה חמישה טעמים מסורתיים בניחוחות מופלאים מהעולם: תה שחור ניחוח תפוז ג'איפור, תה שחור הל בומביי בניחוח קינמון, תה שחור ציילון עדין, תה שחור ברגמונט סרילנקה ותה שחור ארל גריי רוסי בטעם הדרים.
קרן סער, מנהלת שיווק תחום המשקאות ביוניליוור ישראל: "תה הוא משקה ותיק שהנו חלק מתרבות השתייה בארץ ובעולם. התה הירוק של ליפטון מציע לצרכנים חוויית שתייה קלילה ונעימה ומומלץ כחלק מהתפריט היומי לשמירה על אורח חיים מאוזן. סגולותיו של התה הירוק לצד מגוון טעמים, מאפשרים יצירת הפסקה רגועה ונעימה מקצב החיים האינטנסיבי. ההשקה מהווה המשך להצלחת מהפיכת הפירמידות שהושקה בישראל לפני כשנה, ואנו בטוחים כי המוצרים החדשים והפעילות המלווה את השקתם תמשיך לחזק את מעמדו של תה ליפטון, ותהפוך את שתיית התה לחלק הטוב של היום עבור קהל הצרכנים."
שקיקי הפירמידה הייחודיים של ליפטון מאפשרים שימוש ברכיבים איכותיים וגדולים יותר, היוצרים טעם וארומה עשירים במיוחד. הודות למבנה המרווח של התיון- פירמידה תלת ממדית, לחלקיקי התה יש מקום רב יותר לתנועה, וכך מתקבל תה איכותי וחזק יותר, בעל טעם מלא ועשיר ובעל ארומה מודגשת ומפתה.
תה ירוק ותה שחור בטעמים ליפטון נושאים את תו "הבחירה הנבונה" של עמותת Choices. אריזות פירמידות תה ירוק ותה שחור בטעמים מכילות 20 שקיקי פירמידה. האריזות, במשקל נקי שנע בין 32-38 גרם מוצעות במחיר מומלץ של 17.99 ₪. המוצרים בעלי כשרות בית דין לונדון.
שוק התה בישראל
שוק התה החם בישראל מוערך בכ – 250 מיליון ₪ (כולל מסעדות ושוק לא מבורקד) וצומח בקצב מרשים של כ-6% בשנה. ליפטון צומח בקצב מהיר יותר- של כ-9% בשנה. השוק מחולק לארבעה סגמנטים עיקריים: חליטות ותה בטעמים, המהווים כ- 37% מהשוק, תה שחור – כ-39% תה ירוק- כ-18% ופרמיום כ-3%. ליפטון הינו המותג השני בגדולו בשוק, עם נתח שוק של כ-15% (נילסן, כספי שנתי אוקטובר 2011 ). תחת המותג משווקת יוניליוור בישראל עד כה תה שחור, Yellow Label, חליטות ותה ארל גריי.
61% מצרכני התה בישראל צורכים תה לפחות פעם אחת ביום. 14%-שותים תה כמעט כל יום. 88% שותים תה קנוי בשקיות. (מחקר מכון שילוב Milward Brown, פברואר 2011).
אודות מותג ליפטון
המותג ליפטון מבית יוניליוור הושק בשנת 1871 וכיום הנו מותג התה המוביל בעולם. מדי יום, נלגמות 1.1 מיליארד כוסות תה ליפטון בכל העולם! (כ- 20% מתצרוכת התה העולמית). ליפטון היא אחת היצרניות היחידות בעולם אשר בבעלותה מטעי תה ומרכזים לחקר התה, המבטיחים את שלמות , איכות וטריות העלים. החברה מעסיקה טועמי תה מקצועיים, שתפקידם להבין טוב יותר את קהל הצרכנים והלקוחות. במהלך עבודתם, צוברים הטועמים ידע רב על תהליכי הקטיף, הייצור, הקנייה, ההובלה, הערבוב והטעימה של מעל ל- 3,000 סוגי תה. כל תה של ליפטון נטעם פעמים רבות, לפני שהוא מגיע לצרכנים.
אודות יוניליוור ישראל
יוניליוור ישראל נמצאת בשליטת קונצרן יוניליוור האנגלו הולנדי, אחד מתאגידי מוצרי הצריכה הגדולים בעולם, הפועל בכ-150 מדינות. יוניליוור פועלת בתחום מוצרי המזון, בתחום מוצרי הטיפוח האישי ובתחום המוצרים לבית. הזהות התאגידית החדשה של יוניליוור, Vitality (חיוניות), מבטאת את השאיפה האוניברסאלית למצות את המרב מהחיים ומוטמעת במותגים המובילים של החברה: תלמה, קנור, ליפטון, הלמנס, מזולה, בלו בנד, קליק, בייגל בייגל, דאב, רקסונה, אקס, בדין, סיף, פינוק ועוד.
(באדיבות יפה אפרתי תקשורת)
